Ну-ка, отними!

Рекламный плакат компании «Эйнем»

«Ну-ка, отними!» (также встречается вариант без запятой «Ну-ка отними!») — марка российских и советских шоколадных конфет. Изначально выпускались московской кондитерской фабрикой «Эйнем». В настоящее время производятся под брендом «Красный Октябрь».

История

Замысел торговой марки «Ну-ка, отними!» возник в 1913 году. Источником идеи стала фарфоровая статуэтка мальчика с дубинкой, стоявшая в кабинете Юлиуса Гейса, одного из основателей фабрики «Эйнем». Художник Мануил Андреев, сотрудничавший с фабрикой, создал на её основе рисунок: мальчик с грозным взглядом, держащий в руках лаптовую биту[1] и надкусанную плитку шоколада «Эйнем». Образ был задействован для обёртки нового вида пралиновых конфет[2][3].

Изображение в некоторых случаях сопровождалось стихотворением, поясняющим посыл рисунка[2]:

«

Шоколадку получивши
И кусочек откусивши,
Вдруг увидел Вася Степку,
Забияку и растрепку…
— Ты что? Хочешь половины?
Не угодно ли дубины?

Фрагмент стихотворения в современной орфографии
»

Также существовал второй вариант рекламного стихотворения[4]:

«

Добыл я плитку шоколада,
И мне товарищей не надо,
Пред всеми говорю людьми:
«Съем всю. А ну-ка отними!»

Стихотворение в современной орфографии
»

После Октябрьской революции оригинальное оформление обёртки было сочтено несовместимым с советской идеологией. Поэтому Мануил Андреев, продолжавший сотрудничать с фабрикой, переименованной в «Красный Октябрь», создал второй вариант рисунка с мальчиком, убрав дубинку и заплаты с одежды, а выражение лица заменив на дружелюбное. В 1952 году художник Леонид Челноков, ученик Андреева, создал совершенно новый вариант обёртки — с девочкой, дразнящей собаку конфетой. Однако в дальнейшем «Красный Октябрь» использовал оба варианта этикетки, внося различные небольшие изменения в оформление[2][5].

Конфеты под названием «Ну-ка, отними!» во второй половине XX века выпускались и другими кондитерскими фабриками СССР. При этом оформление, как правило, полностью изменялось: на обёртках изображались животные и сказочные герои[5].

В начале 1990-х годов «Красный Октябрь» приостановил выпуск конфет данной марки. Однако в марте 2017 года холдинг «Объединённые кондитеры» возобновил выпуск конфет «Ну-ка, отними!» под брендом «Красный Октябрь». Рецептура после возобновления была обновлена: современные конфеты содержат начинку из шоколадного крема. Оформление обёртки создано на основе рисунка Леонида Челнокова с девочкой и собакой[3].

В культуре

Марка конфет «Ну-ка, отними!» в современности считается одним из символов советской эпохи[5].

В советские годы выпускалась статуэтка «Ну-ка, отними!», композиция которой была основана на рисунке Леонида Челнокова[6].

После присоединения Крыма к России в 2014 году новосибирская кондитерская компания «Шоколадные традиции» запустила в производство конфеты под названием «Крым. А ну-ка отбери!»[7]

Примечания

  1. Бренд «Красный Октябрь». Эхо Москвы (18 ноября 2007). Дата обращения 11 ноября 2019.
  2. 1 2 3 Анастасия Ласточкина, Екатерина Коршунова. Конфеты // Этикетка дня. Шоколад и мыло, духи и печенье: как придумывались разные этикетки. Arzamas (3 декабря 2018). Дата обращения 29 октября 2019.
  3. 1 2 "Красный Октябрь" возобновил выпуск конфет "Ну-ка отними!". Упаковка, упаковочное и пищевое оборудование и материалы - отраслевой портал Unipack.Ru (30 марта 2017). Дата обращения 29 октября 2019.
  4. Гнилорыбов П. Москва в эпоху реформ. От отмены крепостного права до Первой мировой войны. — М.: Эксмо, 2017.
  5. 1 2 3 Вкус нашего детства. Дилетант (7 июля 2015). Дата обращения 29 октября 2019.
  6. А ну-ка, отними! История конфеты. Pro-travel.net - Путешествие с ребенком. Познать мир вместе (20 марта 2015). Дата обращения 29 октября 2019.
  7. Новосибирские кондитеры изготовили конфеты «Крым. А ну-ка, отбери!». Lenta.ru (5 июня 2014). Дата обращения 29 октября 2019.

Литература

  • Гнилорыбов П. Москва в эпоху реформ. От отмены крепостного права до Первой мировой войны. — М.: Эксмо, 2017.